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zoom RSS 新卒採用動向 | 初の採用力総合1位に日本生命保険

<<   作成日時 : 2011/07/17 23:28   >>

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新卒採用動向 | 初の採用力総合1位に日本生命保険。
日本生命保険は、募集職種・対象毎にそれぞれ
異なるパンフレットを投下、メール配信もきめ細かく行うなど、
丁寧かつ積極的なアプローチが学生の高い評価を受け、
初の総合1位となったそうです。


(以下、引用)
「新卒採用力」初の総合1位に日本生命保険


就職情報会社「ダイヤモンド・ビッグアンドリード」は、就職活動中の大学生らの抱く企業の印象を調べた「新卒採用力ランキング」を発表した。

 3月から6月にかけて、来春卒業・修了予定の大学生と大学院生を対象に、「入社案内パンフレット」や「選考・面接」などの6項目について企業の印象を尋ね、986人から回答を得た。

 その結果、総合1位には初めて日本生命保険が選ばれ、2位に東京海上日動火災保険、3位に第一生命保険が続いた。

 同社は「上位に選ばれた企業は東日本大震災後に採用が行われるのか不安になった学生に向けて、ホームページで採用実施を伝えるなど、丁寧な対応で人気を集めた」としている。

[2011年7月13日21時04分 読売新聞]

(引用ここまで)

ちなみに、本調査の基本的な情報は下記。


【調査対象】
現在就職活動中もしくは就職活動を終了した大学4年生と大学院2年生です。
全国の国公立99大学、私立24大学学部生とその大学院生のうち無作為抽出による 30,000 名

【有効回答】
986名(3.3%)

【調査期間】
2011年3月10日〜2011年6月24日

【調査方法】
Web入力フォームより記名回答

【集計方法】
項目別に好印象の企業を5社まで記入
1位企業=5ポイント、2位企業=4ポイント、3位企業=3ポイント、4位企業=2ポイント、5位企業=1ポイント、で加重集計し、ポイントの多い順にランキングを作成。

●総合・・・下記の項目のポイントを合計

・ホームページ(Web) 
・パンフレット・入社案内(パンフ) 
・Webメール(メール)
・セミナー・説明会(セミナー) 
・先輩社員・懇談会(OB・OG) 
・選考・面接(選考)

また、印象に残った理由を8項目から最大3項目を選択。
集計後パーセンテージを算出。



下記が上位30社です。()の中は昨年度の順位。
一番右の数字はポイント数だそうです。

1(2) 日本生命保険 516
2(3) 東京海上日動火災保険 465
3(4) 第一生命保険 437
4(5) 大和証券グループ 398
5(1) 三井住友銀行 396
6(12) 三井住友海上火災保険 263
7(6) 三菱東京UFJ銀行 245
8(11) 住友商事 224
9(9) 三井物産 202
10(21) 野村證券 200
11(25) 任天堂 182
12(14) みずほフィナンシャルグループ 179
13(19) ジェイティービー(JTB)グループ 177
14(30) 電通 172
15(10) 三菱商事 167
16(96) SMBC日興証券 158
17(-) 本田技研工業 155
18(76) 富士通 146
19(-) キーエンス 145
20(31) ソニー 135
21(-) 三菱電機 133
22(-) 東京ガス 131
23(19) NTTドコモ 127
24(41) 東日本旅客鉄道(JR東日本) 124
25(48) ニトリ 123
26(43) 三井住友トラスト・グループ ※1 122
27(35) 全日本空輸(ANA) 121
28(18) 日本郵政グループ 116
29(-) 農林中央金庫 110
30(23) 野村総合研究所 109

(株)ダイヤモンド・ビッグ アンド リード調べ
(2011.6月リリース)


評価の6項目のうち、

・ホームページ(Web) 
・パンフレット・入社案内(パンフ) 
・Webメール(メール)

が3項目と、リアルな接触前からのアプローチが半数を占めます。


日本生命保険の募集職種・対象毎にそれぞれ
異なるパンフレットを投下、メール配信もきめ細かく行う



というのも、マス・マーケティング的な新卒採用活動ではなく、
One to Oneマーケティングの発想。


さまざまなツールの登場で、便利化してきた新卒採用市場ですが、
その状況に甘えずに
「だからこそ、最大活用によって他社以上の感動を学生に与える!」
と考えられる企業がアドバンテージをとれるという事ですね。


もちろん、膨大なマンパワーと採用予算が
ある一定以上ないと、大手のような派手な施策は打てません。


でも、小さいことからやれることは山ほどあります。


長くなりましたので、また次回にでも。


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